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CCTV-1、17《“丰收中国”2021 年中国农民丰收节晚会》
独家冠名
【节目播出安排】
2021 年 9 月 23 日“中国农民丰收节”晚间，CCTV-1 综合频道、CCTV-17 农业农村频道联合首播，晚会总时长约 95 分钟。
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
冠名企业可在宣传推广活动中使用“***（企业名称/LOGO）•丰收中国”联合 LOGO以及“中央广播电视总台‘丰收中国’2021 年中国农民丰收节晚会独家冠名”名义，须经总台总经理室审定并备案，使用期限为 2021 年 9 月 1 日至 2022 年 2月 28 日。
一、宣传片广告回报
冠名宣传片
形式：晚会宣传片时长 15 秒，片中画面体现冠名企业元素、冠名企业与晚会的联合 LOGO，并配音：“‘丰收中国’2021 年中国农民丰收节晚会由***（冠名企业）独家冠名播出（口播内容可另行协商）。”
播出频道：CCTV-1、17。
频次：共计 70 次。
2021 年 9 月 17 日至 23 日，冠名宣传片具体播出安排如下：
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频道 |
广告段位 |
播出时间 |
播出安排 |
各段位
总频次 |
各频道
总频次 |
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CCTV-1
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上午时段
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每日 8:30-11:55 |
2 次/天 |
14 次 |
35 次
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下午时段
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每日 14:00-17:00 |
2 次/天 |
14 次 |
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傍晚时段或中插
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每日 17:00-17:55
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1 次/天 |
7 次 |
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CCTV-17
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上午时段
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每日 7:00-12:00 |
2 次/天 |
14 次 |
35 次
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下午时段
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每日 12:00-18:00
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2 次/天 |
14 次 |
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晚间黄金时段
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每日 19:00-22:00 |
1 次/天 |
7 次 |
二、节目内广告回报
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形式： 标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称及 LOGO，并配音：“‘丰收中国’2021 年中国农民丰收节晚会由***（冠名企业）独家冠名播出（口播内容可另行协商）。”标版后播出冠名企业 15 秒广告一条。
位置： 晚会节目内第一、二、三个中插广告段，正一位置。
频次： 每段 1 次，共 3 次。
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冠名口播和
压屏字幕条
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形式：晚会播出过程中，主持人口播：“‘丰收中国’2021 年中国农民丰收节晚会由***（冠名企业）独家冠名播出（口播内容可另行协商）。”口播同时，屏幕下方出现相应内容的压屏字幕条。
频次： 共 3 次。
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转场片花、
广告开关板融入
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形式：晚会播出过程中，转场片花、广告开关板等位置出现冠名企业 LOGO 或“***（企业名称/LOGO）•丰收中国”联合 LOGO。
频次： 共 5 次。
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节目包装融入
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形式：晚会播出过程中，包装提示条、字幕条等位置出现冠名企业 LOGO 或“***（企业名称/LOGO）•丰收中国”联合 LOGO。
频次： 共 5 次。
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角标
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形式： 晚会播出过程中，屏幕右下角交替出现晚会 LOGO 和冠名企业 LOGO。
时长： 冠名企业 LOGO 出现时长不少于晚会总时长的 30%。
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节目现场布景
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形式：节目现场广告位（如主屏、舞台地标、灯箱、主持人手卡等）出现冠名企业 LOGO 或“***（企业名称/LOGO）•丰收中国”联合 LOGO，晚会播出时给予镜头体现。
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企业定制内容
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形式：结合晚会主题和冠名企业自身特点，设计定制内容，表现其品牌理念、技术创新、社会责任等方面情况。
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企业代表出镜
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形式： 邀请冠名企业代表参加晚会录制，并给予镜头展现。
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片尾鸣谢
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形式： 节目片尾鸣谢中出现冠名企业名称及 LOGO。
频次： 1 次。
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【刊例价格】 808 万元
说明：
1. 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播。
3. “企业定制内容”回报可能的呈现形式包括但不限于 VCR 展示、演员台词提及、定制环节等，具体由冠名企业、节目组和中央广播电视总台总经理室三方根据实际情况协商。
4. 如遇特殊原因，导致企业代表无法参加晚会录制，“企业代表出镜”回报将调整为 VCR 出现企业代表镜头等其他形式，具体由冠名企业、节目组和中央广播电视总台总经理室三方根据实际情况协商。
5. 如有必要，冠名企业需配合节目组完成“企业定制内容”和“企业代表出镜”回报所需的前期拍摄等工作，本方案价格不包含冠名企业相关配合工作所需的费用。
6. 本方案节目内硬性广告（5 秒冠名标版及 15 秒企业广告）承诺在 CCTV-17 节目首轮重播时带入。如遇特殊原因，重播广告未能播出，不予补偿。
7. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
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