中央广播电视总台“强农品牌计划”_优特品牌
【项目立意】 中国自古便是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。在党中央的正确领导下，随着乡村振兴战略的逐步推进，当下的农村已从环境到产业结构，再到农产品发生了翻天覆地的变化。面对2020年，这一全面建成小康社会、全面打赢脱贫攻坚战的重要时刻，多元化营销现代农业品牌发展格局已成为企业发展的必经之路。追寻那些产品品质优异，且具有独特的历史文化特色或地域特色的农业产品品牌。根据企业市场节奏发展的需要，从内容生产端、广告传播端、产品销售端量身定制传播策略，应用大小屏互动、媒体融合的传播手段，开发中国优质资源，树立中国优质农业品牌，打造中国知名农产品的名片，带动相关产业链的发展，建立有竞争力的产业集群，真正触达企业的销售前端，助力企业实现品效合一。
【投放周期】 2021年1月1日至12月31日。
【名 额】 10家
内容营销资源
【强农行动】：甄选核心栏目，精准定位目标人群，发布最新商讯。
集结企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，传播企业强农行动。
权威发布：在CCTV-17《中国三农报道》强农品牌板块中可发布2条商务讯息，每条讯息播出2天，共计4条。
备注：每条商务信息时长不超过50秒。不包含除夕、国庆（2021年2月11日、10月1日）等。按签约顺序确定播出日期选择权；未选择视为放弃，不补播。
发布商务讯息须符合以下选题要求：
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企业重大技术创新成果发布：须对行业有较大影响力。
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企业重要的并购重组消息发布：对行业和产业有积极推动作用，能助力企业和品牌做强做大。
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企业经营活动中的重要成就展示：在国际上取得的新突破、新成就，半年或者全年经济数据发布，能对提升企业品牌和中国企业形象有积极正向力量，能展示企业顺应改革大潮而取得的良好业绩等。
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按照阶段性布局和整体协调，有选择性发布企业领导人在重要活动上的最新经营思想和理念，能给行业和国家产业政策带来积极建设性的影响的。
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品牌方积极响应国家号召，参与国家精准扶贫、供给侧结构性改革、联合攻关创新等活动以及其它有重大积极意义的社会公益活动等。
【品牌展播】：占据国家级平台，彰显企业高度。
5秒强农品牌计划-优特品牌宣传片，后跟5秒企业广告，主题鲜明，体现品牌价值。品牌展播在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计184次。
【品牌展示】：依据企业传播需求，强力发声。
15秒企业广告，展示品牌形象、产品内容。在CCTV-10、17全频道滚动播出，共计700次。
品牌服务资源：直击线下促终端
【强农品牌活动】：大小屏互动，直击线下促终端。
围绕CCTV-17农业农村频道下的栏目，企业可受邀参加“强农品牌”线下活动，并通过植入企业元素、参与互动等形式，多层面展示产品。（具体参与栏目及合作形式可与频道协商确定，须通过中央电视台审查）
专属资源：直击“卖点”的国家级直播带货
CCTV-17《国家好食材直播大会》（暂定）合作企业
【播出安排】 CCTV-17周末晚间播出（暂定），1期/月，共12期。
【广告回报】
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产品元素呈现 |
形式： |
甄选合作企业优质、特色产品，在节目内进行产品展示，助力企业产品销售。（具体呈现方式，须通过中央电视台审核）。 |
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频次： |
共4次。 |
5秒企业广告
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位置： |
节目内中插广告段。 |
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频次： |
1次/期。 |
【广告价格】 780万元/家
说明：
1.节目具体播出时间以中央广播电视总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准。
2.合作企业须与节目品牌形象相符，如遇白酒品牌上播须严格按照广电总局及中央广播电视总台总经理室相关规定执行。
3.本产品须连续投放，投放周期不符合条件的，则须由我司单独核价，另行制定专案。
4.如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。重播不计费，如遇漏播不予补播。
5.本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准.。
执行折扣及档期咨询 ：
010-64890807 手机/微信：15120004283
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