2019 年 CCTV-1《星光大道》独家冠名广告方案
【节目看点】
扎根人民，服务百姓，搭建人气品牌大舞台
《星光大道》百姓舞台、实现梦想、点亮未来。广大观众已不满足于坐在电视机前观看别人的表演，他们更加渴望在媒体上表现自己、展现自己，而且这种表达自己的欲望愈发强烈。中央电视台为帮助平民实现梦想，于 2004 年创作了《星光大道》。
14 年来，《星光大道》坚持以“百姓舞台”为宗旨，没有门槛、没有距离，突出大众参与性、娱乐性。力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱，展现自我才华、实现自我梦想的舞台。《星光大道》是普通观众、百姓歌手的才艺展示舞台。
《星光大道》由朱迅、尼格买提搭档主持。
巧思妙想 打造全媒体新星光时代
《星光大道》核心理念和主旨突出群众性、真实性，其展现的真善美，爱与梦想，区别于其他形式的选秀节目。2019 年，《星光大道》将进一步提升节目品质，节目将结合国家特别活动，推出特别节目特别选手，创新不同时期的新亮点。
【节目播出安排】
（1）2018 年度年赛：CCTV-1 2019 年 1 月 1 日至 2 月 10 日之间 20:00-22:00 (其中 2 月 2 日播出 2018 年度总决赛，2 月 3 日至 2 月 10 日之间播出嘉年华 1 期) 首播，共计 6 期。
（2）2019 年日常节目：CCTV-1 2019 年 2 月 8 日至 12 月 8 日逢周五 22：38 首播，共计 44 期。
（3）2019 年度年赛：CCTV-1 2019 年 12 月 14 日至 12 月 27 日 20:00-22:00 首播，共计 3 期。
（4）CCTV-3 重播：CCTV-3 晚间逢周六播出，共计 53 期。（节目时间暂定）
【名额】 独家
【广告投放周期】 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日
【广告回报】
冠名权益回报
权益： 冠名企业在其商业宣传中可使用“***（企业名称）2019 星光大道”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
使用期限： 2019 月 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日
一、宣传片回报
冠名宣传片 形式： 宣传片中出现由企业名称和节目名称组成的联合 logo，并配口播：“***（企业名称）星光大道”。宣传片时长 15 秒。
频次： 15 秒冠名节目宣传片在 CCTV-1 白天 8:30-17:45 之间滚动播出，全年总计 360 次。
二、节目内回报（共计 53 期）
冠名片头 形式： 画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 logo 频次： 1 次/期
冠名片花 形式： 画面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 logo 频次： 1 次/期
节目内植入 形式：
（1）现场评委席正立面出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合logo
（2）现场舞台主背景 LED，观众席背景出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合 logo。（具体形式由节目组根据现场场景安排确定）
口播或画外音及 形式： 主持人口播或画外音及字幕“本栏目由***（企业名称）独家冠名播出”
字幕 （内容可协商确定）
频次： 3 次/期
角标 形式： 节目播出时，屏幕右下角出现由冠名企业名称和节目名称组成的联合
logo，每期角标出现的总时长不少于本期节目总时长的 30%
5 秒冠名标版+15秒广告
形式： 冠名标版时长 5 秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《星光
大道》由***（企业名称）独家冠名播出” 。冠名标版后播出企业 15秒广告
频次： （1） 节目片头后正一位置， CCTV-1 播出 1 次/期。
（2） 节目内第一段中插广告正一位置，CCTV-1 播出 1 次/期。
片尾鸣谢 形式： 节目片尾出现企业名称与标识。
频次： 1 次/期。
三、线下权益
使用期限： 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日。
权益形式： 冠名企业在《星光大道》线下海选活动享有“独家冠名”权益。
四、【中央广播电视总台新媒体广告回报】
(一) 新媒体直播电视信号同步带入企业视频广告。
(二) 《星光大道》节目专题页回报：
视频播放页-15 秒视频前贴片（1/4 轮）-广告回报期：140 天
【广告价格】 7,940 万元
说明：
1、 本方案广告回报仅承诺首播频次。
2、 方案广告如有错漏播按《电视广告错漏播处理办法（试行）》等中央电视台广告经营管理中心相关规定处理。
3、 央视广告经营管理中心对页面数据拥有版权，对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据，需经广告经营管理中心备案。
4、 新媒体广告回报最终解释权归广告经营管理中心所有。
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