2019年CCTV-10假日特别节目《味道》独家冠名
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【节目看点】 |
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首档美食体验类原创节目，“FBI”带您见证美食大餐
《味·道》锁定中国以及世界各地的美食展开，带领观众发现目的地新、奇、特的美食及美食文化现象，是全国首档美食体验类原创节目。“FBI”是由每集节目主持人及嘉宾组成的“味道调查团”，从当地有趣的美食悬念任务切入，寻找答案，展示美食从无到有，从食材到大餐的过程，让观众可以在大饱眼福的同时，收获乐趣。
《味·道》不同于以往以美食为主要内容的传统纪录片，它兼具了传统纪录片对于文化内涵的挖掘，同时也具备更加年轻化的真人秀节目的真实与自然，使观众更加容易产生共鸣。自2011年开播以来，《味·道》已成功播出8年，2018年春节推出的《寻找记忆中的年味》节目更是堪比《舌尖上的中国》，无论是从拍摄手法，还是美食甄选上，更能勾起观众的“欲望”，引爆收视热潮。 |
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【项目亮点】 |
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逢重大节日播出，是收视和营销的绝佳时机
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线下活动内容丰富，如美食品鉴会、行业技能比拼等，均可增加广告效果
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全网联动，制造热点话题，引爆关注点
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栏目收视率表现优异，平均首播收率%0.44，单期首播高达0.75。
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【节目播出安排】 |
2019年春节、五一、端午、中秋节、国庆节等节假日期间。
CCTV-10晚间约21:00-22:00首播，全年预计36期。 |
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【名额】 |
独家 |
【广告回报】
节目内回报（36期）
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内容提示植入 |
形式： |
节目“本期内容提示”融入冠名企业LOGO。 |
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频次： |
1次/期。 |
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冠名片头 |
形式： |
节目片头落版出现“***（冠名企业名称）· 味·道”联合LOGO。 |
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时长： |
联合LOGO出现不少于3秒。 |
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频次： |
1次/期。 |
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5秒冠名标版 |
形式： |
5秒冠名标版，配口播及字幕：本栏目由***（冠名企业名称）独家冠名播出。（口播及字幕可协商，并须中央电视台审查通过） |
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位置： |
节目内中插第一个广告段正一位置和节目内中插第三个广告段正一位置。 |
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频次： |
2次/期。 |
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15秒企业广告 |
位置： |
节目内中插第一个广告段和节目内中插第三个广告段，紧跟5秒冠名标版播出。 |
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频次： |
2次/期。 |
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冠名口播 |
形式： |
节目播出过程中，出现口播：本栏目由***（冠名企业名称）独家冠名播出。（口播可协商，并须中央电视台审查通过） |
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频次： |
2次/期。 |
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提示字幕条植入 |
形式： |
节目下节内容、下期内容等提示字幕条融入冠名企业LOGO。 |
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频次： |
3次/期。 |
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角标 |
形式： |
节目播出过程中，节目标题上方出现冠名企业LOGO。 |
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时长： |
出现时长不少于节目净时长的30%。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
节目片尾出现冠名企业标识或LOGO。 |
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频次： |
1次/期。 |
宣传片回报
15秒宣传片
+15秒企业广告 |
形式： |
节目宣传片时长15秒，片中画面体现冠名企业元素，口播语提及冠名企业名称或”***（企业名称）·味道“联合名称。其后紧跟播出15秒企业广告。 |
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2019年，15秒冠名宣传片+15秒企业广告于每次节目播出前至少1周至节目播出结束，在CCTV-10滚动播出，具体安排如下： |
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播出段位 |
播出时间 |
播出安排 |
总频次 |
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白天段位 |
周一至周日07:00-18:00 |
各2次/天 |
15秒宣传片 200次
15秒企业广告 200次 |
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晚间段位 |
周一至周日18:00-24:00 |
各2次/天 |
15秒宣传片 200次
15秒企业广告 200次 |
【广告价格】 1346万元
说明：
1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 冠名企业需与节目品牌形象相符，如遇白酒品牌上播须严格按照广电总局及中央电视台广告经营管理中心相关规定执行。
3. 本产品须连续投放，投放周期不符合条件的，则须由我司单独核价，另行制定专案。
4. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；
如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播.
5. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
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