2021年CCTV-12社会与法频道战略合作伙伴方案

2021年CCTV-12社会与法频道战略合作伙伴方案


 

频道简介：

着力打造法制和公益慈善第一平台

全国唯一法制类上星频道，法制节目领域龙头地位。频道积极响应国家政策，大量推出慈善、法制、安全、公益类特别节目，使频道获得了正面肯定的媒体形象，频道正向的气质成为企业提升品牌形象和展现社会责任感的权威平台。2021年以更丰富强大的频道资源，与品牌携手共赢！

频道 品牌形象 积极正面

频道积极响应国家政策，大量推出慈善、法制、安全、公益等特别节目。正面的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌，使其更具品牌价值。

频道 栏目数量多，辐射范围大

2002年5月12日，频道正式开播，2019年10月14日全新改版，《夕阳红》《法律讲堂》《方圆剧阵》等老牌日播栏目强盛不衰，《决不掉队》《律师来了》《警察特训营》等创新节目聚焦广泛受众，《CCTV慈善之夜》《福寿中国》等大型晚会持续传递公益影响深远。城市观众接触规模超过2亿人，乡镇观众规模超过3亿人,上星频道中排名第13名。

 

CCTV-12社会与法频道多达20档精品栏目传递善行善举，推进法治进程关注社会民生，共创平安中国CCTV-12凭借专业的定位，以及优质的法制类、慈善类、生活类等多样化的节目内容，获得了众多忠实观众的青睐，其收视影响力在央视占有一席之地。

CCTV-12频道女性观众略高于男性观众，35岁及以上观众占总体观众的71.7%；观众年龄比例上15-24岁、25-34岁和45-54岁三个年龄段观众占比略高于央视组；CCTV-12频道35岁以上成熟观众占比较高，适合医药、食品、保健品、饮品、酒、保险、旅游、家居、日化等行业的精准传播平台。

从广告注意度到广告兴趣度的转化率高达69%，最终完成购买率为45.6%。

 

方案回报：

【投放周期】 2021年1月1日至12月31日

【广告回报】

一、战略合作伙伴称号授权

在企业商业宣传中可使用“***（企业名称）中央广播电视总台社会与法频道频道战略合作伙伴”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案，权限使用周期为2021年1月1日至12月31日。

二、频道联合宣传片

形式：社会与法频道宣传片中，将战略合作伙伴企业元素或表达理念与频道宣传片内容深度融合，片尾落版画面体现频道与企业联合LOGO。

频次：社会与法频道全天滚动播出，全天不少于5次，全年不少于1825次。

 

联合宣传片示意图：

三、5秒标版+企业15秒广告

形式：制作“2021 年 CCTV-12 战略合作伙伴”宣传片，时长 5秒， 片中融入企业品牌元素，落版画面为频道战略合作伙伴标版（画面出现企业名称与标识），配音：“社会与法频道战略合作伙伴（ ***为企业名称，内容 仅供参考，以实际播出为准）。宣传片后播出企业15秒广告一条。

频次：社会与法频道全天播出，平均10次/天，全年共计播出3650次。

5秒标版示意：

 

5秒标版+企业15秒广告播出安排：

【刊例价格】 3980万元

说明：

1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。

2. 合作企业需与节目品牌形象相符，如遇白酒品牌上播须严格按照广电总局及中央电视台广告经营管理中心相关规定执行。

3. 本产品须连续投放，投放周期不符合条件的，则须由我司单独核价，另行制定专案。

4. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。

5. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。

执行折扣及档期咨询 ：
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