2021 年 CCTV-2《生活家》（第二季）独家冠名
【节目看点】
《生活家》是中央广播电视总台央视财经频道推出的一档大型年轻态生活服务类节目。节目聚焦日常生活中的“热点”与“痛点”，以“消费升级的催化剂、品质生活的孵化器”为节目宗旨，通过生活达人的创意竞技来展示中国小康社会的美好生活，赋能百姓生活技能，发现生活智慧，提高生活审美，传播“人人都能成为生活艺术家”的理念和积极健康的生活方式。
【广告亮点】
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总台重点选题项目，收视率在春节期间多次突破 0.25，最高达到 0.31%，收视群体稳定。节目累计观众触达人次达 6.18 亿次。
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植入空间广阔，现场布景和场景植入环节丰富。
【节目播出安排】 CCTV-2 晚间黄金档，2021 年 4-6 月播出（暂定）
【名额】 独家
【广告回报】
【冠名权益回报】
冠名企业在其商业宣传片中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。自合同签订之日起至下一季节目开始前，不超过一年。
一、宣传片回报
滚动 15 秒宣传片+5秒标版
形式：宣传片时长 15 秒，画面中节目 LOGO 与冠名企业名称或标识同屏展现并配口播配音（具体体现形式需与栏目组协商确定）。后紧跟 5 秒冠名标版，配音“《生活家》由***（企业名称）独家冠名播出”（口播语可协商）。
播出安排：财经频道滚动播出，节目开播前至节目播出结束期间，总计 100次。
二、节目内回报（共计 12 期，暂定）
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5 秒冠名标版
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形式：时长 5 秒，画面出现企业名称或标识。配音：“《生活家》由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。
位置：节目片头后正一位置，中插一广告段正一位置。
频次;2 次/期，首播共计 24 次。
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15 秒企业广告
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位置：紧跟 5 秒冠名标版播出。
频次：2 次/期 ，首播共计 24 次。
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冠名片头
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形式：冠名片头出现“***（冠名企业名称）生活家”联合 LOGO。
频次：1 次/期 ，首播共计 12 次
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主持人口播及字幕
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形式：主持人口播中出现“《生活家》由***（冠名企业名称）独家冠名播出”，并随口播出现相应内容的压屏字幕条（口播语、字幕条内容可协商确定）
频次：2 次/期，首播共计 24 次。
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现场布景
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形式：节目现场布景中可出现冠名企业元素或与节目标识组成的联合LOGO，并给予镜头体现，具体形式须根据节目设计，由总经理室、栏目组、冠名企业协商确定。
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环节植入
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形式：根据产品特性，可在录制现场设置产品摆放展示或在节目环节中进行合理植入，在不影响节目效果的前提下，给予镜头体现。
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角标
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形式：屏幕右下角出现“****（企业名称）生活家”联合 LOGO，时长约为节目总时长的 30% 。
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画中画
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形式：电视屏幕中出现小窗口，提及企业元素。
频次：1 次/期，共计 12 次。
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片尾鸣谢
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形式：节目片尾鸣谢中出现冠名企业名称与标识。
频次：1 次/期，首播共计 12 次。
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【刊例价格】 3,200 万元
说明：
1. 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，将按照价值对等原则安排补播。
3. 节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播.
4. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
执行折扣及档期咨询 ：
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