2021 年 CCTV-3《向幸福出发》独家冠名
【节目看点】
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《向幸福出发》是一档幸福情感表达、畅聊百姓心声的节目，以“爱要大声唱出来”为节目理念和口号，由知性优雅的王冠主持、王为念作为情感观察员倾情加盟。
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百姓的动人故事让节目与观众零距离，明星嘉宾的演唱让情感更充沛。节目自开播以来，以感人励志、情感真实的节目内容，引导社会道德价值观、营造健康向上的社会风尚，发挥“润物细无声”的品牌影响力，得到各界观众的好评和热捧。
【广告亮点】
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晚间黄金时段播出，同时段全国上星频道唯一综艺节目，独揽综艺庞大的忠实观众群体，是品牌触达受众的最佳时间。
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真实情感、贴近百姓的节目内容，准确触达观众情感诉求，极具代入感，更为品牌提升温度。
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深度的访谈内容与明星嘉宾的歌声表达，可多角度、多方面展现品牌内涵，吸引观众对品牌的注意力。
【节目播出安排】CCTV-3 首播：晚间黄金时间 共计 50 期
【名额】独家
【广告回报】
权益：
权益及使用期限
冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案，称号使用期为 2021年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日（授权资质是否通过，以 CCTV 最终意见为准）。
节目内回报：
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冠名标版
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形式：冠名标版时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《向幸福出发》由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
播出位置： 节目内中插第一个广告段正一位置，节目内中插第二个广告段正一位置播出。
频次：2 次/期。
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15 秒企业广告
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形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：2 次/期。
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冠名片花
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形式：片花中出现“***（企业名称）向幸福出发”字样。
频次：3 次/期。
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口播及字幕
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形式：主持人口播语中提及冠名企业信息。同时屏幕下方字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
频次：2 次/期。
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角标
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形式：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业独立 LOGO，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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现场体现
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形式：节目现场出现冠名企业名称或标识。可以根据企业产品性质，在节目现场体现产品形象。（与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢
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形式：片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。
频次：1 次/期。
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奖品赞助回报：
口播+字幕
形式：节目中主持人介绍选手、现场观众或场外观众获得的奖品由冠名企业提供。
频次：口播+字幕各不少于 3 次/期。
宣传片回报：
节目宣传片或 15 秒企业广告
形式：宣传片时长 15 秒，画面中出现企业标识或名称，企业亦可选择播出 15 秒企业广告。
频次：CCTV-3 频道内滚动播出，1 次/天，共不少于 360 次。
【广告价格】 5,300 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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