CCTV-3《国家宝藏》（第四季）独家冠名

CCTV-3《国家宝藏》（第四季）独家冠名


 

【节目看点】

• 《国家宝藏》是最具中国特色的，大型原创文博探索类季播节目。有人说，这就是中国版的“博物馆奇妙夜”。三季以来，由 001 号讲解员张国立携手当下炙手可热的明星，以寓教于乐的方式向大众展示泱泱大国的文化基因密码。其影响力、号召力、感染力，均堪称目前中国综艺之最。
• 承古人之创造，开时代之生面，让国宝活起来！《国家宝藏》助力中国文化的传播与提升，让华夏上下五千年的灿烂文化走进新一代年轻人的生活，赋能中国品牌实现新消费时代品牌价值深度的凸显。同时把传统文化复古风潮带入现代生活，让古老与年轻握手，让庙堂与江湖互动，让过去与现在对话，让世界更好的倾听中国，读懂中国品牌。

【广告亮点】

• 权威背书：节目对内，获全媒体盛赞彰显文化自信；对外，讲好中国故事提高国家文化软实力。绝对顶级品质！
• 品质受众：一档俘获高净值人群的节目，高端人士高浓度集中，为品牌与主力客群深度对话。
• 顶级传播：最高规格启动仪式；全媒体高管联动倡议宣发；央视、视频媒体全网扩散，短视频媒体点状渗透；线下最多人群参与的展览活动助力品牌立体化传播。
• 跨界合作：借助《国家宝藏》强势的 IP，为企业搭载多途径传播通路。
• 独家尊享：独家冠名企业作为《国家宝藏》顶级广告合作商，专享最为全面的节目内回报体验，广告回报丰富、传播声量强劲、延展应用广泛，是企业占位高阶传播的首选资源。

【节目播出安排】季播 晚间黄金时段播出

【名额】独家

【广告回报】

权益：

权益及使用期限

冠名企业在商业宣传中可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识，须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案（授权资质是否通过及授权使用周期，以 CCTV 最终意见为准）。

节目内回报：

宣传片回报：

节目宣传片+5 秒冠名企业标版

形式：宣传片时长 15 秒，后接 5 秒冠名企业标版，画面中出现企业标识或名称。字幕及配音：“《国家宝藏》由***（企业名称）独家冠名播出”。 （内容可协商）

频次：节目预热期至节目播出周期内，共计不少于 450 次。

IP 衍生回报：借助《国家宝藏》IP 衍生路径，为企业提供联动推广（具体 IP 衍生推广方式以协商确认为准）

【广告价格】 1.39 亿元

说明：

1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。

2. 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。

3. 节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。

4. 本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。

执行折扣及档期咨询 ：
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