2021 年 CCTV-3《东西南北贺新春》独家冠名
【节目看点】
《东西南北贺新春》素有“小春晚”之称，是央视在春节期间最有“年味”的节目之一，采用东西南北不同城市联动的形式，带领全国观众感受回归民族文化本真的艺术生态，领略祖国东南西北不同味道的中国年。
【广告亮点】
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东西南北四地联动，在四个会场实现品牌渗透，助力品牌布局全国市场；
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立足中华优秀传统文化，占据传播高地，提升品牌美誉度；
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浓郁的节日氛围，刺激消费者购买欲望，最大限度的拉动品牌短时间销量提升。
【节目播出安排】CCTV-3 2021 年春节前夕 晚间黄金时间
【名额】独家
【广告回报】
节目内回报：
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冠名标版
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形式：冠名标版时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
播出位置： 节目内中插第一个广告段正一位置，节目内中插第二个广告段正一位置，节目内中插第三个广告段正一位置播出。
频次：3 次。
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15 秒企业广告
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形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：3 次。
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冠名片花
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形式：片花中出现“***（企业名称）东西南北贺新春”字样。
频次：3 次。
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口播及字幕
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形式：主持人口播语中提及企业信息。同时屏幕下方字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
频次：3 次。
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角标
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形式：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业独立 LOGO，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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现场体现
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形式：节目现场出现冠名企业名称或标识。可以根据企业产品性质，在节目现场体现产品形象。（与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢
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形式：片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。
频次：1 次。
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奖品赞助回报：
口播+字幕
形式：节目中主持人介绍选手、现场观众或场外观众获得的奖品由冠名企业提供。
频次：3 次。
企业广告：
播出周期及播出时间
2021 年 1 月 22 日至 2 月 18 日，每日 5 次 15 秒品牌或产品广告，周期内累计播出 140 次。
日间 4 个段位+晚间 1 个段位（晚间时段不包含除夕当晚，具体硬广排期以合同为准）。
【广告价格】 1,240 万元
说明：
1.本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
2.春节期间只承诺广告播出总频次，不承诺广告播出时间或位置。
3.上述时段在时间不够的情况下，将调整为邻近等价时段。
4.表中播出时间为参考时间，具体广告播出时间点以实际播出为准，如因特殊原因导致广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
5.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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