2021 年 CCTV-3《新春相声大会》独家冠名
【节目看点】
CCTV-3综艺频道在春节期间重点打造的《新春相声大会》，是一档以相声为主体的特别节目，在节目内容制作中，栏目组在充分发挥“跨界”元素的同时，不断进行创新升级，力图为观众带来一场相声的“饕餮盛宴”。
【广告亮点】
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“大联欢”品牌精准锁定春节黄金时间高收视时期，以超高吸睛力与广域影响力为品牌传播助力；
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春节喜庆团圆氛围的烘托，为品牌宣传与推广营造了良好的传播语境；
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节假日消费黄金周期，为品牌提供了强有力的抓手。
【节目播出安排】CCTV-3 首播： 2021 年农历大年初二 晚间黄金时间
【名额】独家
【广告回报】
节目内回报：
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冠名标版
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形式：冠名标版时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
播出位置： 节目内中插第一个广告段正一位置，节目内中插第二个广告段正一位置，节目内中插第三个广告段正一位置播出。
频次：3 次。
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15 秒企业广告
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形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：3 次。
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冠名片花
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形式：片花中出现“***（企业名称）新春相声大会”字样。
频次：3 次。
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口播及字幕
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形式：主持人口播语中提及企业信息。同时屏幕下方字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出”。（内容可协商）
频次：3 次。
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角标
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形式：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业独立 LOGO，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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现场体现
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形式：节目现场出现冠名企业名称或标识。可以根据企业产品性质，在节目现场体现产品形象。（需与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢
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形式：片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。
频次：1 次。
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奖品赞助回报：
口播+字幕
形式：节目中主持人介绍选手、现场观众或场外观众获得的奖品由冠名企业提供。
频次：3 次。
企业广告：
播出周期及播出时间
2021 年 1 月 22 日至 2 月 18 日，每日 5 次 15 秒品牌或产品广告，周期内累计播出 140 次。
日间 4 个段位+晚间 1 个段位（晚间时段不包含除夕当晚，具体硬广排期以合同为准）。
【广告价格】 1,500 万元
说明：
1.本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
2.春节期间只承诺广告播出总频次，不承诺广告播出时间或位置。
3.上述时段在时间不够的情况下，将调整为邻近等价时段。
4.表中播出时间为参考时间，具体广告播出时间点以实际播出为准，如因特殊原因导致广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
5.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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