CCTV-3《走在回家的路上》（第一季）独家冠名
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【节目看点】 |
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《走在回家的路上》 是 CCTV-3 综艺频道推出的首档大型情感真人秀节目，节目以“回家之旅”作为切入点，通过真人、真事、真感恩的表达为祖国 70 周年送上一份特殊的“生日礼物”。
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节目将以明星、名人为主要嘉宾，相邀挚友一同踏上回“家”的路程，采用真人秀的表达方式，在旅途中回味那“初心” 的芬芳；在记忆中探寻那“故乡”的温情，也让观众看到一个不断发展、壮大的新中国！
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【广告亮点】 |
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《走在回家的路上》作为央视首档大型情感真人秀节目，侧重挖掘明星的成长道路上的真人、真事的真情感，依托打动人心的节目，品牌传播也如春风化雨沁人心脾。
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通过融媒体的力量，释放明星效应，转化明星粉丝为节目受众，整合传播渠道经过传播发酵推高节目收视与口碑。
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《走在回家的路上》独家冠名的合作权益为品牌传播加持光环，成为线上及线下传播语境的中心权益，为品牌背书。
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独家冠名拥有传播最高话语权，在全网传播中可以实现权益带入，打通电视及网络人群；此外依托央视的核心宣发团队，冠名权益的全网过程中优先实现全网互动。
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《走在回家的路上》作为大型户外真人秀，丰富的场景带来丰富的合作可能。独家冠名作为顶级合作商，拥有节目中视觉-听觉-情节的优先回报权益，全面占领受众心智
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【名额】 |
独家
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【节目播出安排】 |
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【广告回报】
权益：
权益及使用期限
冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案，称号使用期为合同执行周期内（授权资质是否通过，以 CCTV 最终意见为准）
CCTV-3 综艺频道节目内回报：
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5 秒冠名片头
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形式：时长 5 秒，画面中出现企业元素并配音“欢迎进入由***独家冠名播出的《走在回家的路上》”（内容可协商）。
播出位置：节目片头
频次：1 次/期。
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5 秒冠名标版 |
形式：时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《走在回家的路上》由***（企业名称）独家冠名播出”（内容可协商）。
播出位置：节目中插广告段位正一位置。
频次：2 次/期。
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15 秒企业广告 |
形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：2 次/期。
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口播及字幕
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形式：主持人或嘉宾口播语中提及企业信息，屏幕下方字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出” （具体形
式需与栏目组协商后确认）。
频次：3 次/期。
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角标 |
形式：屏幕右下角出现企业元素与节目联合形式角标，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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节目内植入 |
形式：节目场景内，展现冠名企业品牌或产品形象（具体形式需与栏目组协商后确认）
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片尾鸣谢 |
形式：片尾鸣谢中出现企业名称或标识。
频次：1 次/期。
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5 秒标版+
15 秒企业广告
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形式：节目播出期间，CCTV-3 频道内播出节目宣传片，宣传片后紧接 5 秒冠名企业标版，画面中出现企业标识或名称，字幕/配音：“《走在回家的路上》由***（企业名称）独家冠名播出”，宣传片后紧随企业 15 秒广告（内容可协商）
频次：累计不少于 200 次。
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【广告价格】6,600 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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