CCTV-3《一堂好课》（第一季）独家冠名
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【节目看点】 |
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CCTV-3 综艺频道《一堂好课》是由中央电视总台综艺频道联袂知名音频分享平台喜马拉雅共同推出的全方位沉浸式知识盛宴，播出期间通过电视和互联网多平台联动，全面打破传播壁垒实现人群共融，闪烁思想的光芒。
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节目旨在打造“大师的集结 思想的盛宴”，由《新闻联播》主播康辉担任班主任，联合建筑、国学、电影、文学、美术等领
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域的 12 位宗师巨匠，走入 12 所知名大学校园，以 12 堂充满哲思的课向新青年集结新知，倡导践行，一起感受知识的力量。
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【广告亮点】 |
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《一堂好课》是由综艺频道联袂喜马拉雅共同打造，主持人+巨匠导师+青年榜样力量的阵容为节目带来更多话题和流量，积极向上的正能量将为品牌实现更多赋能。
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依托大众平台，聚焦知识青年圈层，助力品牌年轻化语态，传播更精准，转化作用更强。
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《一堂好课》独家冠名的合作权益为品牌传播加持光环，成为线上及线下传播语境的中心权益，为品牌背书。
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独家冠名拥有传播最高话语权，在全网传播中可以实现权益带入，打通电视及网络人群；此外通过央视和喜马拉雅联合的宣发团队，冠名权益全媒体宣发过程中的优先权更大，传播渠道更多元。
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独家冠名作为顶级合作商，拥有《一堂好课》中视觉-听觉-情节的全场景化的回报权益，全面占领受众心智。
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【节目播出安排】 |
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【名额】 |
独家
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【广告回报】
权益：
权益及使用期限
授予 “《一堂好课》冠名企业”称号，企业在产品包装和商业活动中可使用称号，使用前须经 CCTV 广告经营管理中心审定并备案，使用期限为合同生效日起 1 年。
CCTV-3 综艺频道节目内回报：
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“好课课程开启”时刻
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形式：课程开始前，课程倒计时提示音结束后，品牌开课提醒——“***（企业名称）”提示您，一堂好课现在开课”。
播出位置：节目片头
频次：1 次/期。
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冠名标版 |
形式：冠名标版时长 5 秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《一堂好课》由***（企业名称）独家冠名播出”（内容可协商）。
播出位置：节目内中插第一个广告段正一位置，节目内中插第二个广告段正一位置。
频次：2 次/期。
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15 秒企业广告 |
形式：紧跟冠名标版后播出。
频次：2 次/期。
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口播及字幕 |
形式：主持人口播：“欢迎收看由***（企业名称）独家冠名播出的《一堂好课》”，口播内容可带广告语。同时屏幕下方字幕内容：本节目由“***（企业名称）独家冠名播出“（内容可协商）。
频次：3 次/期
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角标 |
形式：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业名称和栏目名称组合 LOGO 和企业独立 LOGO，角标播出时间不少于节目时长 30%。
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内容植入 |
形式：
1、节目环节、相关设施上可以布置联合 LOGO 或企业标识，节目环节中可以摆放企业产品。
2、节目环节中可围绕冠名企业宣传理念、价值观等设置节目内环节。
3、节目环节中可围绕冠名企业宣传理念、价值观等设计花式口播，在全季节目中累计不少于 6 次。（以上具体内容需与栏目组协商确定）
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“好课时段提醒”时刻
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形式：
在课程第二\三节开始前，品牌提醒——“***（企业名称）”提示您，接下来进入“一堂好课”第二\三阶段
频次：
2 次/期。
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品牌“衍生知识微课堂”
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形式：课程中主讲人提到的关键知识或冷门知识在课程结束后再做详细解释。可在包装框上出现企业 LOGO
频次：1 次/期。
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片尾鸣谢 |
形式：片尾鸣谢中出现冠名企业名称。
频次：1 次/期。
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冠名宣传片 |
形式：时长 20 秒，内含有 5 秒冠名企业标版，可出现企业名称或企业标识与栏目名称组合 LOGO。配音：《一堂好课》
由“***（企业名称）独家冠名播出。（内容可协商）
频次： 节目播出前 1 个月左右，CCTV-3 滚动播出，共计不少于 200 次。
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【广告价格】 4,505 万元
说明：
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3.节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4.本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由 CCTV 与企业协商确定。
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