2024年CCTV-4《汉字中国》独家冠名
【节目看点】
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《汉字中国》是华语环球节目中心推出的以汉字为载体，传播中华文明的大型季播文化类综艺节目。
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节目共十三期，由十二期综艺节目和一期汉字盛典晚会构成。节目围绕《汉字秀》、《字成一脉》、《一字千年》三个环节展开。节目内容以汉字为主题，运用虚拟视觉、激光投影等电视手段，结合视觉秀、舞蹈秀、音乐秀等多种表现形式，解读汉字背后蕴含的深厚历史文化故事，展现独特的中华文明魅力。
【广告亮点】
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CCTV-4黄金时间播出，宣推片贯穿四套全天。
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权威学者多维交流、碰撞，保证节目专业性与热度，收视有保证。
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大量运用虚拟视觉、裸眼3D、激光投影等各种前沿传媒特效手段，呈现汉字释义的艺术形态。
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国际化视野，助力品牌树立国际品牌形象。
【节目播出安排】
首播：2024年周末CCTV-4晚间黄金时间、CCTV-1次黄金时间播出，常规节目每周1期，共12期，每期60分钟；1期汉字盛典，90分钟。
（注：以上播出时间为暂定，具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP上发布的信息为准。）
【广告投放周期】 13期
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
企业在其商业宣推中可使用由企业名称和节目名称组成的冠名称号，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。
使用期限自签约之日起至下一季节目该项目开始投放前结束，最长不超过一年。
一、宣推片广告回报
15秒冠名宣推片+15秒广告
形式： 宣推片总时长15秒，片中含企业元素，配音：“本节目由***（企业名称）冠名播出”（具体形式与栏目组协商确定）。后接15秒企业广告。
播出安排： 节目播出前30天起至节目播出结束，播出安排如下：
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频道 |
广告段位 |
播出时间 |
总频次 |
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CCTV-4 |
白天滚动 |
周一至周日7:00-11:30 |
90 |
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下午滚动 |
周一至周日13:00-18:00 |
90 |
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晚间黄金时间滚动 |
周一至周日18:00-23:30 |
90 |
注：以上广告回报保证播出总频次，在上述时段时间不够的情况下，将调整为邻近等价时段。
二、节目内广告回报
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冠名片头 |
形式： |
节目片头落版出现冠名企业名称或标识，时长约3秒。 |
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频次： |
1次/期 |
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转场片花 |
形式： |
节目转场出现冠名企业标识。 |
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频次： |
3次/期 |
5秒冠名标版
+15秒企业广告 |
形式： |
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。 |
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位置： |
在节目内第一、第二段中插广告正一位置播出。 |
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频次： |
2次/期。 |
角标
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形式： |
屏幕右下角出现“***（冠名企业名称）•节目名称”LOGO，与企业LOGO翻版交替出现，播出时长不少于节目时长30%。 |
现场布景
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形式： |
演播室背景设计中体现企业元素，具体形式需与节目组协商确认。 |
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植入式广告 |
形式： |
采用植入式广告，具体形式需与节目组协商确认。 |
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频次： |
整季节目中共3次。 |
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冠名口播及字幕 |
形式： |
主持人口播：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出。”（内容可协商确定），同时画面出现对应字幕。 |
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频次： |
各3次/期。 |
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片尾鸣谢 |
形式： |
节目片尾出现冠名企业名称与标识。 |
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频次： |
1次/期 |
三、新媒体广告资源
(一)华语新媒体传播资源
发布平台：CCTV4在央视频及第三方平台账号
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短视频合作 |
频次： |
CCTV4的抖音号，为企业发布短视频（时长2分钟以内），短视频可深度展示企业品牌理念、故事或相关商业元素（具体呈现形式可协商确定）。
共1条。 |
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短视频拆条 |
频次： |
CCTV4的抖音号，在节目播出后，对节目精彩内容进行拆条，拆条内设计体现企业元素（具体呈现形式可协商确定）。
每期1条，共10期。 |
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海报内元素体现 |
频次： |
在节目相关预告海报中，设计体现企业元素（具体呈现形式可协商确定）。
共1张。 |
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微博直发 |
频次： |
CCTV4的微博，发布含企业元素的海报（具体呈现形式可协商确定）。
共1条。 |
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短视频直发 |
频次： |
CCTV4的微博、快手、微信视频号以及央视频号，直发短视频，短视频内设计体现企业元素（具体呈现形式可协商确定）。
每个账号11条。 |
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文章供稿 |
频次： |
CCTV4的微信公众号，发布由企业提供稿件的文章（具体呈现形式可协商确定）。
共1篇。 |
(二)央视频新媒体传播资源
客户端
开机启动图：央视频客户端开机启动图（1/4轮）。
频次： 共1天。
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