2020 年 CCTV《中国诗词大会》（第五季）
全媒体独家冠名
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
冠名企业在其产品包装和商业活动中可使用“***（冠名企业名称）•中国诗词大会”名义，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案，使用期限自签约之日起至 2020 年 9 月 30 日。
一、宣传片广告回报
冠名宣传片
形式：节目宣传片时长 15 秒，片中画面体现冠名企业元素，口播语提及冠名企业名称或“***（企业名称）•中国诗词大会”联合名称。
播出频道：CCTV-1、10。
频次：共计 350 次。
节目播出前约 20 天至节目播出结束，冠名宣传片具体播出安排如下：
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频道 |
广告段位 |
播出时间 |
播出安排
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各段位总频次
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各频道总频次
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CCTV-1 |
白天时段
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每日 07:00-18:00
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2 次/天 |
60 次 |
60 次 |
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晚间时段
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每日 22:30-24:30
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1 次/天
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20 次 |
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CCTV-10
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白天时段
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每日 07:00-18:00
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6 次/天
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180 次 |
270 次 |
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晚间时段
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每日 18:00-24:00
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3 次/天
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90 次 |
二、节目内广告回报
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5 秒冠名标版
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形式： 时长 5 秒，画面出现冠名企业名称或标识，配音：“CCTV《中国诗词大会》（第五季）由***（企业名称）独家冠名播出（口播内容可另行协商）。”
位置： 节目片头后独享广告段，节目内中插第二个广告段正一位置。
频次： 2 次/期。
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15 秒企业广告
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位置： 节目片头后、节目内中插第二个广告段，紧跟 5 秒冠名标版播出。
频次： 2 次/期。
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冠名片头
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形式： 节目片头落版出现“***（企业名称/LOGO）•中国诗词大会”联合LOGO。
时长： 联合 LOGO 出现不少于 3 秒/次。
频次： 1 次/期。
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冠名口播和
压屏字幕条
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形式： 节目播出过程中，主持人口播：“CCTV《中国诗词大会》（第五季）由***（企业名称）独家冠名播出（口播内容可另行协商）。”口播同时，屏幕下方出现相应内容的压屏字幕条，压屏条中融入冠名企业元素。
时长： 5 秒/次。
频次：3 次/期。
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节目现场布景
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形式： 节目现场 LED 主屏、周边背景板、点评嘉宾坐席、主持人手卡、平板电脑背贴、选手答题台、选手胸贴等位置出现“***（企业名称/LOGO）•中国诗词大会”联合 LOGO，并给予镜头体现。
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节目转场镜头/或
节目开关板
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形式： 节目转场镜头或节目开关板出现“***（企业名称/LOGO）•中国诗词大会”联合 LOGO。
时长： 联合 LOGO 出现不少于 3 秒/次。
频次： 平均 3 次/期。
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定制环节
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形式： 依据冠名企业名称或品牌理念，结合节目实际内容，在节目内容环节（如题目、答案、主持人解说词、嘉宾点评等）中，自然融入企业名称或品牌理念。
频次： 10 期节目中共计 3 次。
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角标
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形式： 节目播出过程中，屏幕右下角出现“***（企业名称/LOGO）•中国诗词大会”联合 LOGO 角标（或企业 LOGO 与节目 LOGO 翻版交替出现）。
时长： 不少于节目总时长的 30%。
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节目植入
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形式： 节目中（如桌贴、手卡、比赛规则字幕框、主观题字幕框、倒计时条等）中植入冠名企业元素。
频次： 平均 10 次/期。
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片尾鸣谢 |
形式： 节目片尾鸣谢中出现冠名企业名称及 LOGO。
频次： 1 次/期。
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【中央广播电视总台新媒体广告回报】
一、新媒体直播电视信号同步带入企业视频广告
二、《中国诗词大会》节目专题页回报
15 秒视频前贴片（1/4 轮）-广告回报期：220 天
说明：
1. 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2. 如因特殊原因导致首播节目广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播。
3. 本方案节目内硬性广告（5 秒冠名标版及 15 秒企业广告）承诺在 CCTV-10 节目首轮重播时带入。如遇特殊原因，重播广告未能播出，不予补偿。
4. 中央电视台广告经营管理中心对页面数据拥有版权，对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据，需经中央电视台广告经营管理中心备案。
5. 新媒体广告回报最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
6. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
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