2021 年 CCTV-5《奔跑中国》独家冠名
【节目看点】
中央广播电视总台与中国田径协会联合主办，中国最顶级的自主品牌马拉松系列赛事报道及直播节目，2021 年 1 月起至 12 月，全国不少于 25 站比赛，涵盖精彩马拉松赛事、城市风光.
【广告亮点】
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全年贯穿全国各地的马拉松赛事，品牌公关的市场落地的最佳平台
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产品直接打入至各站马拉松赛事现场
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首次在赛事直播期间提供分屏广告、L 屏品牌展示空间
【节目播出安排】
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播出周期 |
播出频道 |
播出时间
（每期暂定）
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期数 |
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2021 年1-12 月
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CCTV-5 |
周六或周日约 7:30-10:30
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总计不少于25 期
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【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益
冠名企业在其商业推广时可使用由冠名企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。自合同签订之日起至 2021 年 12月 31 日，有效期最长不超过一年。
一、冠名宣传片广告回报
形式： 15 秒含企业元素冠名宣传片
播出安排： CCTV-5 全天时间滚动播出，共计不少于 500 次
二、15 秒广告回报
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播出频道 |
播出段位 |
播出时间 |
播出频次 |
播出天数 |
总频次 |
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CCTV-5
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《黄金赛场》/
《天下足球》
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周一至周日约
19:35-21:35
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1/期 |
180 天
（具体播出日期可按月选择，
最小选择单位为双月）
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180 次 |
三、节目内广告回报
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回报 |
回报形式 |
播出位置 |
频次
（不少于）
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总频次
（不少于）
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冠名片头
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节目片头出现由冠名企业
名称和节目名称组成的联合 LOGO。
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节目片头
（根据节目播出需要安排）
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1 次/期 |
25 次 |
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冠名片花
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节目片头出现由冠名企业
名称和节目名称组成的联合 LOGO。
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节目中广告时段播出 |
10 次/期 |
250 次 |
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冠名标版
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冠名标版时长 5 秒，画面出现冠名企业
名称和标识，配音：“本节目由***
（冠名企业名称）为您独家带来”(口播语
协商确定，需遵守 IOC 相关规定)。
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节目中插广告时段
正一位置播出
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5 次/期 |
125 次 |
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15 秒 硬广
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15 秒硬广在节目内三个广告口播出
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紧随冠名标版播出 |
5 次/期 |
125 次 |
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角标
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屏幕右下角出现“**“（冠
名企业名称）与节目名称组合角标
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演播室画面播出时播出
（不超过演播室节目时长30%）
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根据节目转播需要
以实际播出为准
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演播室企
业元素植入
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演播室现场中可摆放冠名
企业产品或带有冠名企业元素的物品
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演播室画面播出时播出
（不超过演播室节目时长10%）
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根据节目转播需要
以实际播出为准
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口播或字幕
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主持人口播介绍提及企业名称，内容为：
“本节目由***（冠名企业名称）
为您独家带来”（ 口播语协商确定）。
如口播不能实现则替换成以字幕的形式出现。
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演播室画面播出时播出
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10 次/期 |
250 次 |
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片尾鸣谢
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节目片尾出现冠名企业标识。
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节目片尾时播出 |
1 次/期 |
25 次 |
四、体育赛事特别广告回报
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回报 |
回报形式 |
广告时长 |
频次
（不少于）
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总频次
（不少于）
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比 赛 直 播 分 屏广告
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赛事直播期间，以与直播赛事分屏
的形式播出广告。
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15 秒 |
5 次/期 |
125 次 |
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比赛直播 L 屏幕品牌展示
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赛事直播期间，赛事转播画面向屏
幕边角缩进，在空余“L”形信息
区域内可进行品牌元素展示。
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约 5 秒 |
5 次/期 |
125 次 |
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比 赛 现 场 企 业元素植入
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马拉松比赛现场植入企业元素（根据企业特性与
赛事组委会和节目组最终协商确定）
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根据节目转播需要
以实际播出为准
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【刊例价格】 5,150 万元
说明：
1. 《奔跑中国》播出时间为暂定，以实际播出为准；
2. 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；
3. 节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播；
4. 为节目中现场植入广告需要，冠名企业需向栏目组提供一定数量的现场互动礼品，具体数额和形式与栏目组协商确定。
5. 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准；
6. 本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央广播电视总台总经理室与企业协商确定；
7. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
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