2022年CCTV-9 主题短视频IP项目 60秒

CCTV-9 主题短视频项目

【项目亮点】

1. 唯一国家级纪录片专业频道，为准确投射“中国价值观”，发挥着巨大作用；秉持“中国故事，国际表达；中国价值，全球视野”的理念，荟聚全球外高品质纪录片；
2. 频道受众为中国中产家庭人群，他们追求生活品质，消费能力高；
3. 配合品牌产品营销周期和宣传周期进行多版本多内容的传播；
4. 短视频内容 60 秒长度表达，更全面地传递企业信息，充分展示品牌内涵，从而塑造出更为丰满的企业、品牌形象，同时可以降低了其他品牌的干扰，提升品牌信息记忆度；
5. 多种选择，涵盖全天、强化晚间，覆盖各类收视习惯人群；
6. 可授权品牌使用成熟内容 IP 进行商业宣传，提升宣传内容品质感，提升传播效果；
7. 专业纪录片导演、制作团队为短视频项目赋能，以纪录片品质打造品牌传播内容。

【品牌档案】主要面向企业品牌

1. 以纪录片真实纪录的属性，为品牌打造影像志。全面展现品牌发展历程、代表性记忆；以感情沟通链接用户，抢占消费者对品牌的信任新高地。
2. 以企业理念为角度，以重大事件、物件、影像、文献等表现方式，纪录企业发展关键节点、品牌成长的重要时刻。
3. 以中国品牌成长纪实为切入点，纪录中国品牌，讲述中国品牌，弘扬中国品牌，为中国品牌传承立传。

【城市之美】主要面向城市品牌

1. 以高品质内容彰显着国家级公信力、传播力、影响力，全面展现城市风貌、经济环境、人文景观；是文化旅游产业品牌传播理想窗口。
2. 纪录频道独具特色的“长、中、短、微”的纪录片版本传播矩阵；旅游业以高品质画面质量，长版本沉浸式体验，内容化融入频道传播体系。
3. 长版本，更全面地传递城市多样风貌，充分展示城市文化内涵，从而塑造出更为丰满、立体的形象，同时可以降低干扰，提升信息记忆度，展现旅游品牌的品质和文化底蕴。

【品牌强农】主要面向区域公共品牌

1. 党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。2018 年中央一号文件提出质量兴农之路；2019 年中央一号文件公布提出坚持农业农村有限发展总方针；
2. 2020 年中央一号文件指出农产品品牌化和区域公用品牌建设是推动现代农业发展的必然要求和必然趋势。
3. 纪录频道作为唯一国家级纪录片专业频道，为准确投射“中国价值观”，综合展现中国发展，传达中国态度。作为国家级频道发挥着巨 大作用，彰显着最强大的公信力、传播力、影响力，是农业产品打造品牌认知的理想阵地。
4. 通过长版本、短视频化的传播方式，充分展示秀丽风光，自然风貌，物产丰富，以及区域公共品牌的产品特点、特色，助力农业产品销售，助力农业经济发展。

【项目周期】 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日，最小执行周期连续 28 天。

【身份授权】 企业在其商业宣传中可使用“2022年CCTV-9 纪录频道**(IP 名称）”进行相关宣传，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案为准。

【项目版本】 60 秒

【内容创意及拍摄】 协调邀请专业纪录片导演、纪录片制作团队，根据品牌、产品特点，或营销活动；进行传播内容的主题构思、脚本创意、拍摄及后期剪辑。

【 数 量 】 1 支

	肖 崴 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《森林之歌-云横秦岭》 《魅力肯尼亚》3 集国际交流纪录片 《魅力印度尼西亚》4 集国际交流纪录片 《功夫少林》5 集纪录片 《光影传奇》6 集纪录片 《藏着的武林》6 集纪录片 《绝活世家》6 集纪录片 《森林之歌》
	李文举 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《房子》（8 集纪录片） 《找乐》（10 集纪录片） 《生者》（18 集纪录片，四川地震灾区拍摄） 《森林之歌》（11 集纪录片，中国第一部大型自然类纪录片） 《丝路，重新开始的旅程》（8 集纪录片，与一带一路同步推出） 《牦牛》（中国第一部 4k 记录片） 《自然的力量》（6 集纪录片） 《自然的力量：大地生灵》（3 集纪录片） 《我从新疆来》（第一季，后期总导演) 《跟着唐诗去旅行》（5 集纪录片）
	张越佳 中央广播电视总台 纪录片导演 《梅兰芳》（2005 年中国十佳纪录片，2006 年中国金鹰奖优秀长篇纪录片） 《故宫》（四川国际电视节金熊猫大奖） 《昆曲六百年》（2007 年金鹰奖最佳纪录片奖） 《天安门警察故事》 《我从汉朝来》 《颐和园》 《我为乐狂》 《故宫瓷器》、《China 瓷》 《我在故宫六百年》 《我在故宫修文物》 《如果国宝会说话》
	张涵冰 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《螃蟹的征途》征途系列，4 集饮食文化纪录片 《辣椒的征途》征途系列，6 集纪录片 《听起来很好吃》15 集饮食文化微纪录片 《有滋有味内蒙古》4 集地域饮食文化纪录片 《澳门之味》澳门回归 22 周年献礼片，4 集纪录片 《鲜生史》文化名人饮食文化纪录片
	徐 欢 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《如果国宝会说话》100 集微纪录片 《我从汉朝来》 《China·瓷》 《卢浮宫中的紫禁城》 《故宫》12 集纪录片 《故宫 100》 《改变世界的七天》 《记忆——沈从文 1934》 《光荣与梦想》8 集纪录片 《石头上的印迹》2 集纪录片 《水能兴邦》5 集纪录片
	朱翌冉 中央广播电视总台 纪录片导演、撰稿 《春晚》5 集纪实类纪录片 《筑梦路上》32 集大型文献纪录片 《航拍中国》大型航拍纪录片 《中国新疆之历史印记》8 集纪录片 《北斗》3 集科技成就科普纪录片 《我们的四十年》6 集社会人文纪录片 《飞越苍穹》大型科技成就科普纪录片
	余 乐 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《航拍中国》大型航拍纪录片 《历史的拐点之下西洋》6 集历史文献纪录片 《历史的拐点之澶渊之盟 》6 集历史文献纪录片 《历史的拐点之汉匈之战 》6 集历史文献纪录片 《历史的拐点之商鞅变法》6 集历史文献纪录片 《案藏玄机》8 集历史文献纪录片 《环球同此凉热》12 集科学科普纪录片 《公元一六四四》4 集历史文献纪录片 《在天那边》3 集社会现实纪录片 《马幸》社会纪实纪录片
	崔宇 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《红楼笔记》 《我从汉朝来》6 集纪录片 《如果国宝会说话》100 集微纪录片 《中国新疆之历史印记》8 集纪录片 《我的唐山》 《萌叔的泰迪熊餐厅》
	邓 武 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《万历朝鲜战争 》5 集历史文献纪录片 《港珠澳大桥》2 集科技成就纪录片 《金色道钉：华工与美国太平洋铁路》5 集历史文献纪录片 《达尔文：自然之子》7 集科学发展史纪录片 《追逐太阳的航程》17 集航海史纪录片 《吾土吾民》社会现实纪录片
	周 兵 中央广播电视总台 纪录片导演、制片 《穿越丝路的花雨》历史文化类纪录片 《千年国医》中医发展史纪录片 《雪豹》3 集自然环保纪录片 《长城内外》5 集历史文化类纪录片 《百年南京》2 集历史人物传记纪录片 《下南洋》10 集历史文献类纪录片 《黄帝》6 集文化溯源纪录片 《记忆》26 集人物传记类纪录片 《汽车百年》12 集汽车科技发展历史纪录片 《外滩》《外滩佚事》历史文献类纪录片 《当卢浮宫遇见紫禁城》国际文化交流纪录片 《江山如画》艺术文化类纪录片 《敦煌》10 集历史文化类纪录片

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