2021年CCTV-4《中国地名大会》（第三季）城市产品方案
以地名文化 助推城市出圈
2021 年央视“锦绣中华”主题广告产品方案
【项目价值】
在习近平总书记“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”的重要指示精神背景下，讲好城市故事成为城市品牌传播的现实需求。城市品牌传播的核心在于知名度提升的同时构建具有差异化的形象，而城市文化是城市的灵魂，也是彰显城市独特性与差异性的重要元素。
《新闻直播间》立足中国第一新闻平台，是央视唯一全天 8 小时新闻直播栏目，大时段焦点新闻播报，大事件新闻最强首选，奏响全球舆论中国最强音，全面赋能城市品牌知名度以及影响力的打造。
《中国地名大会》是中央广播电视总台落实十四五规划发展趋势的输出载体。2021 年第三季全面升级，第四季度起每周六 19：00 首播， CCTV-1 22：30 重播，共 12 期，每期 90 分钟。节目从地名看文化，从文化看中国，全面构建一轮城市文化推荐、一幕城市 IP 大戏、一条主推旅游线路，以文塑旅，以旅彰文，通过定制化内容，塑造城市独特魅力，讲好城市品牌故事。
【广告产品】
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一、CCTV-13《新闻直播间》
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15 秒广告
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形式：分别在上午直播时段约 09:00-10:30 和下午直播时段约 15:00-16:00 播出 15 秒城市广告各一条。
频次：2 条/天，共 14 天。
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二、CCTV-4《中国地名大会》
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地方展演环节道具植入
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形式：在节目中的地方展演题环节，展示合作城市的地方特色文化表演、特色美食、工艺品等，具体形式需与节目组协商确定。
频次：1 次/期。
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城市推荐时间植入
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形式：在城市地名推荐时间，邀请合作城市主政官员参与录制，介绍城市最优质的、最特色的旅游文化资源，在现场与特邀来宾互动，具体形式需与节目组协商确定。
频次：1 次/期。
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城市小片植入
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形式：在城市推荐环节时，地方主政官员介绍的过程中，现场大屏幕上播放该城市的宣传片，具体执行方式需与栏目组协商确定。
频次：1 次/期。
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节目现场/外采小片植入
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形式：在节目录制现场中或户外录制小片中，适当出现合作企业 logo 或产品。
频次：每次出现时长不多于 30 秒。
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线下增值回报
回报方式：
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合作城市/企业举办线下推广活动，宣传时可使用“《中国地名大会》合作城市”名义。
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城市宣推回报
回报方式：
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为合作城市提供 4 张海报、3 条节目中精彩短视频物料；安排新闻稿件 1 篇并发布 6 家媒体；制作 1 个 H5 互动程序，将节目中的答题嵌入，有奖互动，伴随节目播出同步更新题目（活动奖品由城市提供，例如：景点门票）。
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【实付价格】 298 万
说明：
1、以上栏目播出时间为暂定，具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2、方案中的现场植入部分可根据城市的特点量身定制，具体形式需与节目组协商确定。
执行折扣及档期咨询 ：
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