2022 年 CCTV·科技生活引领品牌
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为响应国家“十四五”规划明确提出的“强化国家战略科技力量”，助力与推进科技行业发展，总台推出“2022 年 CCTV·科技生活引领品牌”，拟凝聚科技行业自主创新企业，加强品牌传播服务。
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2022 年的科技生活引领品牌围绕总台科技类综艺节目或创新节目融入科技元素的方式，助力科技类企业直接触达消费者，实现与消费者的深度沟通，传达科技创新品牌引领美好生活的理念。
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依托 CCTV-1 晚间黄金资源，提升品牌形象和影响力；借助可选择的、契合企业品牌特点的总台节目内容合作，直接与观众进行有效沟通；利用新媒体在航天发射、科学家大会等热点话题方向进行深度话题定制，拉近科技与消费者的距离。促进消费升级，凸显科技力量带来美好生活。
产品说明
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2022 年 CCTV·科技生活引领品牌由“科创品牌新登场、科学‘潮’我看”两部分构成。客户可选择方案推荐资源或其他意向资源进行组合投放。
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该产品门槛刊例 1000 万元，组合购买达刊例门槛的企业，给予 9 折的签约认购期优惠购买折扣。
权 益
组合购买达刊例价门槛的企业，在其商业宣传中可使用“2022 年 CCTV·科技生活引领品牌”字样，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。
权益有效期2022 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。
一、 科创品牌新登场
为配合科创品牌的首次宣传，企业可选择以下推荐的两项黄金资源，以优质资源承载企业产品首次亮相的集中展示，在消费者心中快速建立对于品牌的高效认知。也可以从总台 2022 年签约认购手册中选择CCTV-1/2/4/新闻频道的签约认购资源进行投放。
选择一：
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
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CCTV-1
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黄金档剧场前情提要 |
19:57-20:00 间 |
15 秒 |
1 次/天 |
【刊例价格】630 万元/30 天
选择二：
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频道 |
广告栏目 |
播出时间 |
时长 |
频次 |
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CCTV-1、新闻
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朝闻天下套装 |
1周一至周日 06:55-08:10 |
15 秒 |
各 2 次/天
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CCTV-1
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晚间新闻前 |
周一至周日约 21:58 |
15 秒 |
1 次/天 |
【刊例价格】806 万元/30 天
二、 科学“潮”我看
(一) 电视端推荐资源：
在硬广高频次、广覆盖的基础上，第二部分资源重点在于与企业进行内容合作，着重将企业品牌个性、产品功能特点呈现在消费者面前，与消费者对话。
针对“人工智能、智能屏、智能语音”等具有独特音画特点的科技产品，可以增加科创品牌“栏目下节提示收看”创新形式。通过融入企业元素的个性化音效与画面展示“提示收看”内容，让观众耳目一新，从而加强产品记忆点。
选择一：CCTV-1《未来科学家》科技行业合作
【产品介绍】：《未来科学家》是一档大型青少年科技竞技节目，在全国范围内挖掘具有未来科学家潜质的未来力量。每期节目不同主题，用 AR 或 VR 手段将选手置身于不同的虚拟情境中，解决真实问题。为科学教育提供生动范例。
【播出平台】：CCTV-1
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15 秒企业广告
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形式及频次：
15 秒企业广告，每期 1 次，共 11 次。
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环节植入
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形式及频次：
企业产品与节目环节深度融合，在节目播出中体现企业产品或元素，共 1 期。
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口播及字幕条
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形式及频次：
主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）同时屏幕下方出现相应字幕条。每期 1 次，共 11 次。
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下节精彩提示收看
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形式及频次：
以合作企业产品元素对下节提示短片画面边框包装，以企业产品音配音：“***（企业名称）提示您关注下节精彩节目”（口播语可协商确定）。每期 1 次，共 11 次。
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【刊例价格】：715 万元（不含下节提示收看）
【刊例价格】：950 万元（含下节提示收看）
选择二：CCTV-2《城市双行线》科技行业合作
【产品介绍】：《城市双行线》首次开创“文旅新国潮”概念，可根据企业需求个性化定制节目的话题。中央广播电视总台总经理室以国内首创“经典主题游 VS 个性潮玩游”的极致对比双线行游模式，两组“国潮新达人”带领两条线路，通过深入一城探奇揭秘、文化分享、产业互动、慢直播等内容，以“一城双线”看“一城多面”。
【播出平台】：CCTV-2
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15 秒企业广告
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形式及频次：
15 秒企业广告，每期 1 次，共 12 期。
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内容定制
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形式及频次：
企业产品与节目环节深度融合，在节目播出中体现企业产品或元素，每期 1 次，共 12 期。
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口播及字幕条
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形式及频次：
主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）同时屏幕下方出现相应字幕条。每期各 1 次，共 12 期。
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下节精彩提示收看
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形式及频次：
以合作企业产品元素对下节提示短片画面边框包装，以企业产品音配音：“***（企业名称）提示您关注下节精彩节目”（口播语可协商确定）。每期 1 次，共 12 次。
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【刊例价格】：368 万元（不含下节提示收看）
【刊例价格】：430 万元（含下节提示收看）
选择三：CCTV-2《消费主张》科技行业合作专题节目一期
【产品介绍】：《消费主张》是一档以主流消费人群为收视群体的专题类消费节目。及时关注消费生活领域的动态变化，为广大消费者提供有价值的资讯、观点和判断依据，引领消费潮流。《消费主张》可与科技行业深度合作，共同探讨行业热门话题，为企业定制一期引导科技潮流的专题节目。
【播出平台】：CCTV-2
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15 秒企业广告
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形式及频次：
15 秒企业广告，共 1 期。
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内容定制
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形式及频次：
企业产品与节目环节深度融合，在节目播出中体现企业产品或元素，共 1 期。
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口播及字幕条
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形式及频次：
主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）同时屏幕下方出现相应字幕条。各 1 次，共 1 期。
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【刊例价格】：200 万元
(二) 新媒体推荐资源：
选择一：2022 年重大科技创新活动/事件直播报道
【产品介绍】：央视新闻计划对 2022 年重大科技创新活动/事件进行直播报道（例如互联网大会、科学家
大会等直播，具体以实际节目播出为标准）全年共 3 场。中央广播电视总台总经理室
【方案回报期】：2022 年 1-12 月（以实际播出时间为准）。
【播出平台】：央视新闻客户端及第三方平台账号。
跨平台直播内回报
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口播
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形式：在央视新闻客户端及央视新闻第三方平台账号直播过程中,口播中体现企业元素 (具体呈现内容由三方协商而定)。
频次：2 次/期，共 3 期。
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字幕
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形式：字幕中体现企业元素（具体呈现内容由三方商而定）。
频次：2 次/期，共 3 期。
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企业元素体现
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形式：在直播过程中体现企业元素（具体形式协而定）。
频次：不少于 30 秒/期，共 3 期。
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中插 15 秒
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形式：直播中可插入 15 秒企业广告片（内容由客户提供，经理室审核）。
频次：1 次/期，共 3 期。
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央视新闻微博
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微博发布 |
形式：在央视新闻发布的直播相关直发/转发的互动微博中，可出现企业元素（内容由企业提供，央视新闻审定）。
频次：1 条/期，共 3 条。
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【刊例价格】：165 万元
选择二：央视新闻《不懂就问》科技小课堂
【产品介绍】：《不懂就问》是央视新闻推出的一档短视频知识科普类节目。
【方案回报期】：2022 年 12 月（以实际播出时间为准）。
【播出平台】：央视新闻第三方平台账号。
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跨平台一般短视频定制
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形式：由央视新闻团队为企业定制《不懂就问》主题短视频，在视频中体现企业元素，在央视新闻第三方短视频平台发布（具体形式、内容和发布平台由三方协商而定）。
频次：共计 3 条。
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微博
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形式：由@央视新闻 微博账号发布含有企业元素的主题短视频（具体形式、内容由三方协商而定）。
频次：共计 3 篇。
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【刊例价格】：400 万元
说明：
一、电视端：
1、 具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。
2、 如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3、 本方案所有节目内容名称暂定、广告形式均为实际执行为准。
4、 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
二、新媒体：
1、 中央广播电视总台总经理室对页面数据拥有版权，对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据，需经中央广播电视总台总经理室备案。
2、 总台新媒体只负责内容发布，如平台方依据其相关商业规则对内容进行屏蔽或限流，则由企业自行承担。
3、 方案回报须至少提前七个工作日报备排期并提前五个工作日提供通过广告审核的素材。
4、 节目相关内容版权归中央广播电视总台所有，主持人肖像不得随意使用，节目及预告等相关内容未经总经理室批准，企业不得用于任何形式的二次传播。
5、 企业可以使用经总台新媒体和总经理室确认的物料进行商业宣传，不可擅自将物料内容进行修改（物料中可体现总台新媒体和企业联合logo）。
6、 企业可以在由总台新媒体及总经理室确认过的平台上推广此次直播。
7、 内容定制不得过于商业化，若因商业化问题导致内容不能发布，责任由企业承担。
8、 此方案须于广告回报期内执行完毕，若因不可抗力或客户原因（例如客户不提供物料或物料过于商业化未通过节目组审核等）导致未能执行，逾期不予补播。
9、 新媒体广告回报最终解释权归中央广播电视总台总经理室所有。
执行折扣及档期咨询 ：
010-64890807 手机/微信：15120004283
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