悦享 · 团圆
2022 年中央广播电视总台中秋国潮季广告方案
【广告亮点】
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《2022 年中央广播电视总台中秋晚会》在 CCTV-1、3、4 并机播出，连续多年蝉联中秋当晚收视冠军。捆绑中秋当日 CCTV-4 直播节目《传奇中国节•中秋》，打造中秋当日持续收视高峰。
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打造“中秋国潮季”概念，回报延续到国庆当天 CCTV-1、CCTV-3 并机播出的《中国梦·祖国颂》国庆特别节目，在“金九银十”持续积聚粉丝。
【节目播出安排】
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《2022 年中央广播电视总台中秋晚会》首播：2022 年 9 月 10 日（中秋节）20:00-22:00（暂定），CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 并机播出。
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《2022 年传奇中国节·中秋》 首播：2022 年 9 月 10 日（中秋节）16:00-20:00（暂定），CCTV-4 亚欧美三版并机播出。
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2022 年《中国梦•祖国颂》国庆特别节目首播：2022 年 10 月 1 日（国庆节）晚黄金时间，CCTV-1、CCTV-3 并机播出。
【广告投放周期】2022 年 8 月 1 日至 2022 年 10 月 1 日
【名额】名额 3 家，行业排他
【广告回报】
1、名义回报
使用期限：2022 年 7 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日。
商业使用：企业在其商业宣传中可使用由“2022 年中央广播电视总台中秋晚会悦享·团圆合作伙伴称号，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。
2、《传奇中国节·中秋》回报
2022 年 9 月 10 日 16:00-20:00（暂定），CCTV-4 直播特别节目《传奇中国节·中秋》
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5秒标版+15 秒
企业广告
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形式：标版时长 5 秒，画面中出现企业名称和标识，配音“***（企业名称）祝全球华人中秋快乐”（内容可协商确定）。后接 15 秒企业广告。
频次：共计 4 次。
位置：节目内广告段正常位置播出，本级别合作客户中，按签约先后顺序，先签约者优先选择位置。
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口播及字幕条
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形式：主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）同时屏幕下方出现相应字幕条。
频次：各 2 次。
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节目内植入 |
形式：演播室布景内出现企业元素，并给予一定镜头呈现。（具体形式与节目组协商确定） |
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片尾鸣谢
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形式：节目片尾鸣谢字幕出现企业名称或标识。
频次：共计 1 次。
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3、《中秋晚会》内回报
中秋晚会节目内回报在 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 并机播出，各频道播出相同频次，以下仅标注单频道节目内广告播出频次。
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5 秒标版+15 秒
企业广告
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形式：标版时长 5 秒，画面中出现企业名称和标识，配音“***（企业名称）祝全球华人中秋快乐”（内容可协商确定）。后接 15 秒企业广告。
频次：共 2 次。
位置：节目片头前、片尾后正常位置各一次，本级别合作客户中，按签约先后顺序，先签约者优先选择位置。
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15 秒企业广告
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频次：共 2 次。
位置：节目内中插第一、第二个广告段正常位置。
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口播及字幕条
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形式：主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）。同时画面下方出现相应字幕条。
频次：口播 2 次，字幕条 2 次。
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祝福时刻贺电 |
形式：“祝福时刻”版块播出企业的中秋贺电，在晚会中上下半场各 1次。贺电字幕及口播为：“***（企业名称）祝全球华人中秋快乐”（字幕及口播语可协商确定），时长 5 秒。
频次：共 2 次。本级别合作客户中，按签约先后顺序，先签约者优先选择位置。
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现场布景展示
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形式：在不影响节目播出效果的前提下，在晚会现场布景中体现企业元素，具体形式须与栏目组协商确定。
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片尾鸣谢
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形式：晚会片尾鸣谢字幕出现企业名称或标识。
频次：共 1 次。
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4、中秋晚会相关标版+硬广回报
5 秒标版+15 秒企业广告
形式：标版时长 5 秒，画面中出现企业名称和标识，配音“***(企业名称)恭祝全球华人中秋快乐！”（内容可协商确定）后接 15 秒企业广告。
频次：2022 年 8 月-9 月，在 CCTV-1、4 共播出 120 次。具体播出安排见下表：
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播出频道 |
广告位置 |
播出时间 |
总频次（首播） |
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CCTV-1
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白天精品节目及时段
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周一至周日 9:00-18:00 |
30 次 |
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晚间次黄金时间
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周一至周日 22:30-24:00 |
30 次 |
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CCTV-4
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白天滚动
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周一至周日 7:00-19:00 |
30 次 |
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晚间黄金时间
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周一至周日 19:00-23:00 |
30 次 |
5、《中国梦·祖国颂》国庆特别节目回报
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5秒标版+15 秒
企业广告
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形式：标版时长 5 秒，画面中出现企业名称和标识，配音“迎国庆，***（企业名称）与您共度佳节”（内容可协商确定）。后接 15 秒企业广告。
频次：共 2 次。
位置：节目片头前、片尾后正常位置各一次，本级别合作客户中，按签约先后顺序，先签约者优先选择位置。
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口播及字幕条
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形式：主持人口播语“本节目由***（企业名称）赞助支持”（内容可协商确定）。同时画面下方出现相应字幕条。
频次：口播 1 次，字幕条 1 次。
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片尾鸣谢
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形式：晚会片尾鸣谢字幕出现企业名称或标识。
频次：共 1 次。
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6、国庆相关标板+硬广回报
5 秒标版+15 秒企业广告
形式：标版时长 5 秒，画面中出现企业名称和标识，配音“迎国庆，***（企业名称）与您共度佳节”（内容可协商确定），后接 15 秒企业广告。
频次：2022 年 8 月-10 月，在 CCTV-3 共播出 30 次。具体播出安排见下表：
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播出频道 |
广告位置 |
播出时间 |
总频次（首播） |
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CCTV-3
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全天滚动 |
周一至周日 7:00-23:00 |
30 次 |
【刊例价格】 3000 万元
说明：
1. 本方案中涉及的栏目具体播出时间以总台总编室在总台官方网站、APP 上发布的信息为准。。
2. 如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播。
3. 本方案广告资源名称仅供参考，以最终合同为准。
4. 本方案最终解释权归中央广播电视总台总经理室。
执行折扣及档期咨询 ：
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